■はじめに

近年のレジャーにおける安・近・短志向と、大都市住民を中心とする自然体験ニーズ等を背景に、アトラクションや遊具類、オペレーションスタッフ等のイニシャル／ランニングコストが小さい、行政からの補助金が期待できる等の事業環境から、全国でファームパークのオープンが続いており、まさにブームのような様相を呈しています。 　農業公園、アグリパークなどファームパークには様々な表現がありますが、その基本構造は、農業地域の生産や飼育の文化を体験できる公園的な空間整備にあります。ただし、農業体験といっても、生産活動に参加するわけではなく、施設内での生産状況の見学、取れたての農産品の飲食等が基本となります。これに家畜や小動物と遊べる場を設ける、花木類でいっぱいの造園を見せる、親子で遊べる遊具類を設置する等の機能・演出が加わります。 　また、以上のような背景から、多くの事業主体は行政ですが、運営は民間に任せる公設民営をとるケースも増えています。その、アウトソーサーの大手が（株）ファームで、現在全国に18施設、計画・建設中を含めると24のファームパークを手がけることになります。事実上、同社の構築したファームパークの事業モデルが当該業態のスタンダードになっています。 　一方、農業法人が自らの産品を販売する場としてのファクトリーパークが、やがて滞在機能を備えたファクトリーファームに規模を拡大した例もあります。なかには、積極的に生活サービスやイベントを実施して、集客事業性を強化している例も見られます。つまり、一部ではファームパークのコンセプトと規模拡大によるテーマパーク化もまた、現実となっているのです。 　そこで本章では、多様化するファームパークの現状を、現地取材によって確認。その上で、他の集客施設に負けないコミュニケーションプランの有無を整理して、有効な集客策についての内容を探ってみました。

■大分農業文化公園・「パークアルカディア」 　　■神戸市立農業公園　神戸ワイン城 　　■安城産業文化公園・デンパーク 　　■田原町芦ヶ池農業公園　サンテパルク田原 　　■伊賀の里　モクモク手づくりファーム 　　■淡路ファーム・イングランドの丘 　　■あじす葡萄の森 　　■シトラスパーク瀬戸田 　　■ファームパーク運営の最大手・株式会社ファーム　久門　渡・代表取締役に聞く 　　■高原牧場　市倉ファーム 　　■石鎚芸術村チロルの森